一只南美洲亚马孙河道域寒带雨林中的蝴蝶，偶然扇动几下党羽，大概在两周后的美国德克萨斯惹起一场龙卷风，这便是闻名的蝴蝶效应。在当下的语境中，最能将这一效应发扬得极尽描摹[jí jìn miáo mó]的，是大巨细小的媒体，一如周久耕的香烟和周市长的年事。
　　也有一个喜爱媒体像喜爱毒品的例子：一位好莱坞影星的奢华别墅火警了，主人的第一个反响便是让婢女从速关照电视台、播送电台、网络和一切各家报社的记者。质朴的婢女不由得[bú yóu dé]提示她，要不要先叫消防车?
　　大概说，不论自动照旧主动，媒体在显微镜下观察到的工具，可以经过分散器加以传达。以此类推，假如一个小型的运动，能捉住此中的某一点予以缩小，进而到达广而告之的目标，应该是一切运动主理方和运营机构都想要到达的目标。
　　如许的地步，m6米乐称之为“小现场、大媒体”。
　　“小现场、大媒体”的本质是指把产生在肯定工夫、肯定空间的运动经过浩繁媒体手腕举行传达、复制、变异、再传达。其目标是为了打破运动自己在工夫、空间上的传达瓶颈。夸大辐射面、留意力、影响力等要素的缩小效应，让运动自己及其联系关系事情成为大众话题或事情;让媒体信息吸收者成为运动宣传推行举动中的一个关键, 从主动的资讯吸收，引导成自动的到场阅读。把点连成线，把线汇成面。
　　“酒香不怕小路深”这句鄙谚的重心是在酒香，承袭这种头脑，每每招致m6米乐得出如许一种大概的误读：以为一个产品(运动肯定范畴上归属文明产品)最紧张中心是产品格量，而疏忽了品牌推行和宣传的作用。遐想到“女儿红”、“状元红”从字面了解是酒的一种工艺、一种文明，但这些名字在选取的同时也是一种潜认识的品牌宣传推行。现代酒坊前高悬的“酒”旗，应该算世上最早的酒类户外告白，口口相传的人际传达也是最早的宣传渠道。昔人早已谙习产品宣传推行的作用和成效，作为运动运营中至关紧张的一个关键，m6米乐没有来由无视和弱视宣传的功效。
　　检测一个运动乐成与否的紧张标记之一，便是看它宣传推行结果怎样。
　　2009年9月26日至28日，2009湖南经贸互助洽商会暨第三届湘商大会将在湖南湘潭举行。将有2000多名客商到场，估计签约800亿元以上，是湖南省当局整年紧张的经贸运动之一。别的，围绕湘商的评比和论坛等运动在湖南也是风起云涌[fēng qǐ yún yǒng]，各州各地争相主理。而这统统的源点便是在2006年由m6米乐团队包办的长沙市雨花区商文明节上，乐成地****了外界对湖南人只会念书、斗争的传统印象，打出了“无湘不可商”的湘商观点。
　　关于这个案例，m6米乐在前面的内容还将有细致的论述。在这里想要表达的是，一个县区级当局的经贸运动能成为以后整个省域的经济增加点和文明聚合器，并构成蔚然之势，显然已远远凌驾了那场运动自己的量能，是蝴蝶在翩然起舞后的情形。
　　要到达如许的结果，最为要害的无疑是宣传、推行、炒作。
　　提到炒作，许多人会天然地想到“超等女声”，以及那位闻名的“舞美师”。
　　“超等女声”、“高兴男生”等一系列选秀运动，得益最大的除了锋芒毕露[fēng máng bì lù]，一跃成为新晋最受接待歌手的李宇春、尚雯婕、陈楚生等人之外，意想不到的经济效益更足以令各大资助商们合不拢嘴。
　　这是一场文娱与贸易的“同谋”。
　　纵观种种营销传媒，电视、电台、报纸、杂志、互联网、POP，乃至延伸得手机，商家们的告白可谓无孔不入。但是，漫山遍野[màn shān biàn yě]的告白标识、告白语、告白代言人，在消耗者眼里又会酿成多么的工具呢?当羽西交换告白灯箱代言人，欲一改抽象以给消耗者新的安慰时，想不到的倒是消耗者头脑竟刹时含糊，品牌影象被打乱;当香港一种新的美发产品欲打入市场，而制造一条诙谐幽默的电视告白时，想不到的是消耗者抱腹大笑后一直难以记着其品牌。所谓的喧宾夺主，亦不外云云了。
　　以是说，传统前言的告白和消耗者是存在间隔的。
　　这种间隔，在制造美的同时，运动筹划公司，也每每制造着曲解。
　　这个天下上最悲痛的事，莫过于云云：我没做，你以为我做了;我想表明，却又能干为力。古代受众的自主权益是壮大的，他们聪明、独立，辨识并承受信息以做出切合本身必要的选择。
　　因而，种种选秀运动启示了m6米乐，和受众的间隔是要拉近的，m6米乐的所言所行是要让他们真逼真切地到场并领会到。
　　因而，一种新传媒开端崭露锋芒[zhǎn lù fēng máng]，它叫运动传媒。